Защо старата марка Fogy често се срива: Времената са се променили, възрастни
Sep 30, 2025| Защо старата марка Fogy често се срива: Времената са се променили, възрастни
Скъпите и отвратително печено печено на Луо Йонгао се потопиха приготвените ястия на Xibei в криза на доверие. Но първата реакция на основателя Джиа Гуолонг не беше да се отрази, а да заплашва да съди другата страна за това, че не разбира кетъринг. Това отношение да ви научи как да бъдете добър човек позволява на потребителите точно да се маркират със стария етикет на марката - В крайна сметка никой не иска да харчи пари, за да купи татко.
Автомобилната катастрофа на Xibei никога не е изолиран случай. Ю Хюйонг, председател на Baiguoyuan, заяви, че бизнесът трябва да обучава потребителите да бъдат зрели. Джан Лиганг, главен изпълнителен директор на Aikang Guobin, печени, които очакванията на потребителите за физикален преглед са твърде високи. Доминиращите речи на тези предприемачи прикриват една и съща арогантност: превръщането на бизнес отношенията в един - начин на индоктринация, заменяйки равен диалог с арогантност и необяснимо превъзходство.
Разбира се, пазарът бързо се обърна. Обемът на продажбите на Xibei Pre направени зеленчуци падна с 40% месец на месец и има съмнения защо те могат да ме научат как да правя нещата под темата на Baiguoyuan. Времената са се променили отдавна и младите хора отдавна са спрели да следват тактиката на бащата на вкуса на бащата.
Докладът за интересния начин на живот през 2025 г. разкрива истината: Консумацията на съвременните млади хора претърпява фундаментална трансформация. Те са трезво жилави хора, като 77,7% от тях дават приоритет дали наистина се нуждаят от това. Облеклото и красотата могат да бъдат спасени, но трапезарията, пътуването и духовната консумация никога не са жилави. Предварително приготвените хранения на Xibei, които струват стотици юан, ясно удариха минното поле на премията, а не съвпадаща стойност. По -важното е, че емоционалната стойност се превърна в необходимост. Младите хора купуват модерни играчки, за да облекчат стреса, докато запазването на домашни любимци е за намиране на емоционални банки за сила. Дори когато ядат, те трябва да вземат предвид тройните стандарти за качество, вкус и цена.
Как марките могат да се отърват от стария вкус?
За да се откъсне стария етикет, това, което се нуждае от марката, не е повърхностна маркетингова опаковка, а задълбочена трансформация на основната оперативна логика. Тези пет посоки са ключът към пробиването:
1. Дълбоко слушане: Отделяне на предположения за опит и влизане в реалните нужди на потребителите
Началната точка на Old Fogy Wei често е марката, определяща настоящите му нужди с минали успехи. Първата стъпка към това да се отърва от него е да се откажа активно от чувството си за превъзходство в бранша и да използвам множество канала, за да проникна в реалния живот на потребителите. Не само проучванията на въпросника, но и се промъкват в социалните платформи, за да наблюдават ежедневното им печено, да наблюдават тяхното поведение и навици и дори да установят групи за комуникация на потребителите за директен диалог - ядрото е съпричастност, а не преглед, за да разбере защо се нуждаят, а не да преценят какво имат нужда.
2. Равно уважение: Откъснете етикета на преподаватели и признайте субективността на потребителите
Това, което младите хора не харесват, не е съветът на марката, а негативното отношение, което не разбирате. За да уважаваме потребителите, първо трябва да признаем техния познавателен суверенитет. Не класифицирайте нишовите нужди като незнание за индустрията, не интерпретирайте негативните отзиви като твърде придирчиви и не налагат логиката на продукта си като правилен стандарт. Истинското уважение е приемането на разнообразието от нужди. Например, приемайки някой, който се интересува от разходите - ефективност, някой, който се интересува от опит, и някой, който се интересува от емоционален резонанс; Това е стойността на признаването на обратна връзка, дори отрицателните гласове, като сигнали за търсене, а не на противопоставяне на мнения. Нека да разгледаме заедно и да видим къде се крие проблемът вместо това, което трябва да разберете.
3. Децентрализация на решение: нарушаване на волята на шефа и позволява на потребителите да участват в изграждането на марката
Не искам да мислите, искам доминиращото решение -, което мисля, че е директният източник на old fogy wei. The key to decentralization is to give some decision-making power to users: before product development, ask what functions you want, when optimizing services, ask if it is convenient to adjust in this way, and even ask what brand activity direction you are interested in. It's not about letting users completely dominate, but about avoiding a few people making decisions that are detached from the market - when the voices of users are integrated into Решение -, стартираните продукти няма да се отклоняват от нуждите и връзката между марката и потребителите също ще премина от пасивно приемане към активно участие, намалявайки наложената отвращение.
4. Когнитивна итерация: Излезте от опита на пашкула и бъдете в крак с промените в тенденциите на потребителите
Основната причина за стария аромат на Ден е втвърдяването на мисленето: Винаги чувствам, че логиката на миналия успех също може да се използва сега и винаги усещам, че нуждите на младите хора все още са по същия стар начин. Но промените на потребителския пазар са много по -бързи от актуализирането на опита -, например, в миналото функционалната практичност беше оценена, но сега емоционалната стойност се оценява; В миналото ние оценявахме авторитета на марката, но сега ценим индивидуалния резонанс; В миналото се фокусирахме върху голямото разпространение на скалата -, но сега ценим прецизната информация. Когнитивната итерация означава активно нарушаване на инерцията на това, което направих тогава и редовно актуализирам разбирането си за младите хора: да не ги етикетирам като „z поколение обича интернет известни продукти“, а не да използва същите стандарти, които използвахме за измерване на настоящето, но поддържайки чувствителността към нови тенденции, желаещи да признаят, че трябва да разбера повече, така че мисленето на марката може да поддържа темповете на потребителите.
Дилемата на хората от Xibei никога не е, че те не са достатъчно опитни, но че превръщат опита си в тежест. Потребителският пазар през 2025 г. вече е доказал, че същността на бизнеса е обмен на стойност, а не снизходително образование.
Младите хора не отхвърлят марки, а по -скоро отказват да бъдат разгледани; Не мрази традицията, а мразеща твърдост. Когато марките са готови да клекнат и слушат, старите марки могат да станат и новите любими на младите хора.
В крайна сметка, времената винаги възнаграждават марки, които ме разбират и премахват възрастните, които ме учат.